2016年，龙岩旅游龙岩旅游加大市场营销力度，市场多点开花，营销取得较好效果。多点

抓好节庆营销。开花如举办“5·19”中国旅游日龙岩分会场活动，效果持续推进“月月有活动，龙岩旅游季季有高潮”，市场全市举办近百场各类民俗、营销采摘等旅游节庆活动。多点做好影视营销。开花如借助电影《大鱼海棠》影响力，效果以各种形式开展“追鱼”宣传；制作龙岩旅游宣传片《虎见龙岩》，龙岩旅游该片首日网络点击量破50万；利用《古田会议》《血脉》《绝命后卫师》《千秋功业》等红色题材影视作品的市场影响力，大力推介龙岩旅游。营销力推赛事营销。如打造休闲娱乐新产品——大型水上冲关项目《活力大闯关》；举办环冠豸山、环土楼马拉松比赛吸引国内外马拉松爱好者参与。增强借力营销。如与同程旅游、中青旅签订战略合作协议；永定与万达旅业开展营销合作，与阿波罗飞行俱乐部开展低空旅游项目开发；武平与香港“锦绣麒麟”传媒公司合作，策划旅游形象，增强品牌吸引力。加大借势营销。5月20日，永定土楼作为“中国名片”亮相纽约时代广场上全球最大的户外电子显示屏；组织开展“长征沿线红色旅游驿站及长征主题红色旅游精品线路”推选活动；聘请网络大V、摄影名家采风活动进行线下互动。推动客源地营销。积极参加国内外的各种旅游推介会，利用志高神州欢乐园重新开园契机，邀请多省市旅行商来岩，共同推介龙岩旅游。

由于龙岩旅游的多点营销力度大，2016年全市共接待游客3059万人次，比增20.8%；实现旅游收入253亿元，比增29.1%，年度目标实现“双超”，两项主要经济指标增幅继续保持全省前茅，为“十三五”旅游发展开了好头、起了好步。